Transformasi Digital UMKM Kerajinan Tangan: Integrasi Inovasi Produk dan Digital Branding untuk Keunggulan Bersaing

Abstract

UMKM kerajinan tangan merupakan salah satu bagian dari sektor ekonomi kreatif yang memiliki potensi untuk dikembangkan melalui pemanfaatan teknologi digital. Perubahan perilaku konsumen dan meningkatnya persaingan mendorong pelaku UMKM untuk melakukan transformasi digital, baik melalui pengembangan produk maupun penguatan identitas merek pada berbagai platform digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan digital branding terhadap keunggulan bersaing UMKM kerajinan tangan di Kota Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria pemilik atau pengelola UMKM kerajinan tangan yang telah menjalankan usaha sekurang-kurangnya satu tahun dan memanfaatkan media digital dalam kegiatan pemasaran. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Analisis meliputi evaluasi outer model untuk menguji validitas dan reliabilitas konstruk serta evaluasi inner model untuk menguji hubungan antarvariabel. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran empiris mengenai peran inovasi produk dan digital branding dalam mendukung keunggulan bersaing UMKM kerajinan tangan di Kota Bandung.