Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal. Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran, di mana influencer marketing menjadi salah satu pendekatan yang banyak digunakan untuk membangun kepercayaan konsumen dan meningkatkan daya tarik produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen produk fashion lokal yang aktif menggunakan media sosial. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana untuk mengetahui pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal. Kredibilitas influencer, kualitas konten, daya tarik, dan kemampuan membangun kepercayaan menjadi faktor yang berperan dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemanfaatan influencer marketing secara tepat dapat menjadi strategi pemasaran digital yang efektif bagi brand fashion lokal dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.